Se alguém pudesse prever o futuro, teria certamente uma das armas mais poderosas do universo. Não que a previsão em si fosse uma arma, mas o que se poderia fazer com o conhecimento do futuro, teria consequências imprevisíveis para a humanidade.

Quem é que não se recorda de Marty McFly (Michael J. Fox) ao volante do mítico DeLorean, uma máquina do tempo construída pelo Doctor Emmett Brown, no filme Regresso ao Futuro (Back to the Future)?

Primeiro com uma viajem ao passado, onde se cruza com os seus pais, depois uma viagem ao futuro para tentar resolver algumas situações que levariam ao desaparecimento do apelido McFly, e Marty compra um Almanaque Desportivo com o objectivo de fazer apostas nos resultados constantes daquele almanaque, quando voltasse ao ano 1985. Estávamos em 1985!

Qualquer uma das sequelas destas viagens acabaram por se revelar desastrosas, pois quando Marty regressou ao passado, quase que comprometeu a sua existência, e ao visitar o futuro, viu-se obrigado a fazer inúmeras viagens para conseguir remediar as situação causadas pelas viagens no tempo.

Neste caso, o Google, permite-nos estas “viagens”, mas sem as complicações do filme.

Para quem ainda não se apercebeu, é do Google Insights for Search que estou a falar.

Com um conceito próximo do filme Regresso ao futuro, o Google Insights for Search permite-nos “viajar” ao futuro, baseando-se no conhecimento passado e assim, traçarmos tendências de utilização futuras.

Complicado? Nem por isso.

Obviamente não é uma ciência exacta, mas é sem dúvida uma grande ajuda quando estamos a delinear uma estratégia, já que, nos permite perceber as tendências do mercado.

Vejam aqui um exemplo do Google. Neste caso, este exemplo poderia ajudar na tomada de decisão de um fabricante de automóveis, ou seja, no momento da construção de um novo veículo ou mesmo depois de construído, quando este o quisesse comunicar, poderia perceber que características deveria realçar, baseando-se numa fonte que podemos considerar a mais fidedigna, afinal tratam-se das preferências dos próprios consumidores reveladas através das pesquisas feitas na Internet (Google).

Experimentem vocês mesmo com o vosso negócio e digam-me como correu.

É certo que este artigo foi feito numa perspectiva actual, em que todos utilizam o Google para tudo e também, porque este motor de novas funcionalidades e tecnologias web, camuflado de motor de pesquisa, tem sabido acompanhar e ajustar-se à realidade da web. Não obstante, mais cedo ou mais tarde, a web vai evoluir para outro caminho, ou talvez não e a minha questão era precisamente essa, o que será o futuro da Internet.

Pois bem, continuo a não ter uma resposta, no entanto, algo está a mudar. Finalmente a Microsoft (agora proíbida de vender o famoso WORD com a tecnologia XML) chegou a uma plataforma de entendimento com a Yahoo, com vista a lutarem pelo mercado publicitário nos motores de pesquisa dominados pela Google.

A esta plataforma de entendimento, não será alheio o novo motor de pesquisa BING da Microsoft.

Portanto, desta guerra, sairá certamente um novo rumo para a internet, pelo que, resta-nos esperar e ver.

Para quem não sabe, uma landing page, traduzindo à letra, é uma página de aterragem, isto é, do ponto de vista prático de quem anuncia na Internet, é a página para onde são direccionados os utilizadores que carregam nos banners ou links patrocinados/ Adwords (Ex. se a vossa publicidade encaminha os utilizadores para a Homepage/Página Principal do vosso site, então essa é a vossa landingpage).

É aqui que começa a gestão de expectativas, ou seja, quem carrega nos vossos banners ou links patrocinados, o que espera encontrar?

Será que quando fazem um banner, o utilizador espera ir parar à vossa homepage e aí ter de procurar informação acerca do que o levou a carregar na publicidade?

O utilizador espera encontrar uma página com uma explicação acerca da mensagem publicitária?

Ou até mesmo entrar directamente numa página do processo de compra no vosso site?

Na minha opinião, penso que a página deverá estar o mais relacionada com o conteúdo do anúncio, de preferência deverá ser uma página sem o “esqueleto” do site, isto é, sem os menús e outras informações que possam distraír a atenção dos utilizadores.

Mas também aqui, entram “novas” dúvidas. Esta página deve conter muita informação acerca do vosso produto ou deverá, em poucas linhas, descrever apenas as características principais, e como complemento, conter alguns links para informação mais aprofundada?

Tal como referi no início deste artigo, embora seja um tema amplamente debatido, não é um tema estanque, já que, com a evolução da Internet e consequentemente do comércio electrónico, estas páginas deverão estar em constante evolução no seu conceito.

E tu, já tens uma landing page?

De qualquer maneira, não resisti.

É certo que o Google veio trazer uma nova dimensão à internet. Quando todos acreditavam que os banners seriam a publicidade do futuro, eis que o Google baralha e volta a dar cartas.

O Google sempre foi uma empresa promissora, e não é de estranhar que tenha sido lançado em bolsa a 85 dólares por acção e que rapidamente tenha ultrapassado os 700 dólares por acção (actualmente está +/- pelos 300 dólares por acção (confirme aqui o valor actual), mesma quando muitas promessas do Dot.Com faliram.

O sucesso do Google está, não só, na capacidade de adaptação à evolução da Internet, mas também pela constante procura de mostrar os novos caminhos da e para internet. Exemplo disso é a quantidade de serviços tão diversos que tem disponibilizado, tornando o motor de busca apenas na página de entrada.

Quase todos estes serviços a que me refiro são gratuitos e de simples utilização. Vão desde blogues, passando por analytics, acabando numa ferramenta de fazer sites e respectivo alojamento (uma das últimas novidades).

Do lado da receita, o SEO (Search Engine Optimization) e o SEM (Search Engine Marketing) fazem as honras da casa. No fundo, trata-se da publicidade das empresas no Google. Se o SEM é pago (através do Adwords), já o SEO é grátis e acreditando no seu potencial – também porque lhe permite prestar um melhor serviço aos seus utilizadores – o Google tem disponibilizado muita informação/formação, permitindo que quem gere um Website possa melhorar a sua performance nas pesquisas dos utilizadores.

Nos últimos meses, muito se tem escrito acerca deste fenómeno e muitas empresas se têm moldado a esta nova realidade na tentativa de ajudar quem quer anunciar, através de estratégias para o Google (e outros motores de pesquisa). Parece que de um minuto para o outro, alguém estalou os dedos e está tudo obcecado com o potencial anunciado (e também por resultados já obtidos).

Isto é cíclico. Dependendo das proporções que este caminho atingirá, a saturação chegará aos utilizadores e nessa altura escolherão outros caminhos na busca da sua própria informação.

E depois do Google?